Adidas processa White Fox na Austrália por suas listras

A fabricante de artigos esportivos Adidas entrou com uma ação judicial no Tribunal Federal da Austrália contra a marca australiana de moda White Fox Boutique. Segundo informou a afiliada da CNN 7News, o processo foi protocolado em 18 de setembro de 2026. A Adidas alega que a White Fox vende e promove roupas com quatro listras que são enganosamente similares à sua marca registrada de três listras.

A Adidas declarou que fez pedidos frequentes ao longo de 2026 para que a White Fox suspendesse as vendas dessas peças, mas todos foram recusados. Lançada em 2013, a White Fox tem mais de 2,7 milhões de seguidores no Instagram. Em audiência em Sydney na sexta-feira, 9 de outubro de 2026, o advogado da Adidas, Patrick Flynn, afirmou que a concorrente estampa quatro listras há meses e contestou campanhas que combinam roupas da loja com tênis originais da Adidas.

Flynn exibiu ao tribunal uma campanha com influenciadora para ilustrar a confusão gerada aos consumidores e acusou a marca de tentar se aproveitar da reputação da Adidas. A empresa solicita indenização. O advogado da White Fox, Ed Heerey, negou as acusações e argumentou que marcas como Princess Polly, Glassons e Shein também usam quatro listras, ressaltando que o slogan da Adidas dá ênfase específica ao número três.

A Adidas detém a marca registrada de três listras na Austrália desde 1957. Em 2013, a companhia processou com vitória a empresa australiana Pacific Brands por vender tênis com quatro listras. O juiz Ian Jackman marcou uma audiência do caso para o início de 2027.