O banco usará dados de 70 milhões de clientes nos EUA para focar promoções.
O Citigroup apresentou o Citi Commerce Media, uma nova plataforma de publicidade e dados voltada a marcas interessadas em alcançar os titulares de seus cartões nos Estados Unidos. A instituição financeira, com valor de mercado de cerca de US$ 225,2 bilhões, também planeja comprar a plataforma de recompensas Kard para incorporar suas soluções tecnológicas de varejo e ofertas.
O Citi Commerce Media utilizará dados de transações dos 70 milhões de clientes do Citigroup nos Estados Unidos. Esses dados permitirão que anunciantes criem campanhas direcionadas sem que o banco precise adicionar riscos ao seu balanço.
A aquisição da Kard reforça a aposta da gestão no crescimento de receitas com tarifas e plataformas digitais. Os investidores acompanharão os números de receita do Citi Commerce Media e da Kard assim que o negócio for concluído, avaliando o efeito dessas receitas sobre as metas de retorno sobre o patrimônio líquido tangível.
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