O grupo de beleza busca otimizar a presença de suas marcas em mecanismos de busca de inteligência artificial.
A The Estée Lauder Companies anunciou em 14 de setembro de 2026 uma parceria estratégica global com a plataforma de marketing de inteligência artificial Profound. A empresa de cosméticos se torna a primeira no segmento de beleza de prestígio a adotar essas ferramentas em todo o portfólio para aplicar a otimização de motores generativos em escala.
A iniciativa visa monitorar como as marcas do grupo aparecem em plataformas de IA generativa como ChatGPT e Gemini. A Estée Lauder planeja usar os recursos da Profound para refinar descrições de produtos, postagens em blogs e vídeos no YouTube, facilitando a interpretação correta de fórmulas e benefícios pelos modelos de linguagem.
Aude Gandon, Global Chief Digital & Marketing Officer da The Estée Lauder Companies, afirmou que a maneira como as pessoas descobrem cosméticos está mudando rapidamente e que o objetivo é liderar esse movimento. Segundo a executiva, o projeto garante que as marcas apareçam de forma consistente e precisa quando os clientes buscam recomendações.
James Cadwallader, CEO e cofundador da Profound, ressaltou o compromisso operacional da empresa ao trabalhar a visibilidade em IA. A plataforma Profound atende a 16% das empresas da Fortune 500, enquanto a Estée Lauder vende produtos em cerca de 150 países e territórios.
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