Nestlé fecha parceria com a NBA em 21 mercados

A Nestlé anunciou em 7 de outubro de 2026 uma parceria internacional de marketing plurianual com a National Basketball Association em 21 mercados distribuídos por quatro continentes. O acordo entrará em vigor em 20 mercados nacionais no dia 1 de janeiro de 2027, envolvendo marcas de bebidas como Nescau, Milo e Nesquik.

Por meio de programas esportivos em conjunto, a Nestlé pretende incentivar 2,5 milhões de jovens a praticar atividades físicas. O projeto explora a presença global da NBA, que alcança 214 países e territórios e soma 2,5 bilhões de seguidores e curtidas nas redes sociais, com 75% desse público localizado fora dos Estados Unidos.

A iniciativa amplia as ações de patrocínio da companhia após a campanha da KitKat na Fórmula 1. Pesquisas internas indicaram que essa ação gerou um aumento de 12% na intenção de compra de KitKat, uma alta de 10% na disposição dos clientes em recomendar o produto e um ganho de 9% entre os que apontaram KitKat como marca favorita. Um chocolate em formato de carro de corrida atingiu 500 milhões de pessoas em até 30 dias após o lançamento.

De acordo com estimativas da WPP Media, os esportes representam entre 70% e 75% de todos os investimentos globais em patrocínio corporativo. As empresas de bens de consumo embalados respondem por 18% dos gastos com patrocínio esportivo tanto no mundo quanto nos Estados Unidos.