Pinterest lança Visual Search Ads em seus mercados de anúncios

O Pinterest anunciou em 17 de setembro o lançamento do Visual Search Ads, um novo recurso para anunciantes alcançarem usuários em fase de decisão de compra. O formato permite que as marcas façam lances por posições de destaque nos resultados de busca e nas visualizações ampliadas de Pins, direcionando o público aos sites dos anunciantes. A versão beta estará disponível nas próximas semanas para marcas elegíveis em todos os mercados onde a plataforma opera publicidade.

Segundo dados da empresa, os usuários realizam mais de 80 bilhões de buscas mensais, sendo que mais da metade possui intenção comercial. O objetivo do Visual Search Ads é encurtar o caminho entre a descoberta de um produto e a compra. O formato é compatível com a suíte Performance+, que utiliza inteligência artificial na gestão de campanhas, e complementa testes A/B em modelo de autosserviço anunciados à parte.

A novidade chega após o crescimento registrado no segundo trimestre de 2026. A receita da companhia subiu 18%, atingindo US$ 1,18 bilhão, enquanto a base global de usuários ativos mensais avançou 11%, totalizando 640 milhões. A receita média global por usuário cresceu 7%, passando de US$ 1,74 para US$ 1,86 no período.

O Pinterest não divulgou taxas de conversão, retorno financeiro para os anunciantes ou dados de faturamento ligados diretamente ao novo recurso. O principal risco é que as marcas apenas redistribuam orçamentos existentes na plataforma em vez de elevar os gastos totais, além de as buscas comerciais representarem pesquisa de produtos e não vendas garantidas.