Copec planeja dobrar rede de lojas da Juan Valdez no Chile

A Empresas Copec planeja dobrar no médio prazo a rede de cafeterias da Juan Valdez no Chile. A marca opera atualmente 27 lojas no país, das quais 19 estão situadas na Região Metropolitana de Santiago. De acordo com a gerente-geral María José Gaete, o avanço mais intenso das inaugurações começará a ser visto a partir de 2027, com possíveis novidades ainda até o final de 2026.

A Copec assumiu o controle de 70% da franquia chilena, Promotora de Café Colombia S.A. (Procafecol Chile), em março de 2026, concluindo a aquisição acordada com a Falabella em abril de 2025. A matriz Procafecol Colombia detém os 30% restantes. Gaete, que liderou a empresa de café entre 2018 e 2023 sob a gestão anterior, ingressou na Copec Retail em maio de 2025 como gerente de projetos, unidade responsável também pelas redes Sbarro e Streat Burger.

A estratégia de distribuição utiliza a estrutura de conveniência da Copec. Quase 370 lojas Pronto Copec já vendem café Juan Valdez, com concentração no centro-sul chileno. A empresa prevê concluir a implementação no norte até novembro de 2026, com o objetivo de alcançar todas as quase 500 lojas Pronto Copec entre Arica e Punta Arenas. A marca também atua para fortalecer canais como supermercados, atacado, serviços de café para escritórios e comércio eletrônico.

Registros da Fiscalía Nacional Económica (FNE) apontavam que a Juan Valdez detinha menos de 5% de participação no mercado de cafeterias especializadas, enquanto a Pronto Copec ficava entre 10% e 20% em 2025. No varejo geral, a Marley Coffee liderava com mais de 50%, e a Juan Valdez disputava a vice-liderança com a Tresmontes Lucchetti com fatia entre 10% e 20%. A Juan Valdez soma 250 funcionários e está de mudança para novos escritórios no distrito corporativo de El Bosque.