Heineken lança Amstel 0.0 e reforça aposta no segmento sem álcool

O Grupo Heineken lançou a Amstel 0.0 na quarta-feira, 30 de setembro, ampliando suas ocasiões de consumo para além do segmento premium. A cerveja puro malte e sem glúten traz 59,5 calorias por lata de 350 ml, segundo afirmou Cecília Bottai, vice-presidente de marketing do grupo no Brasil.

A novidade acompanha os objetivos de longo prazo da companhia, que projeta uma expansão de 25% no volume de bebidas sem álcool e de baixo teor alcoólico até 2030. A empresa também planeja direcionar 15% do orçamento global de mídia da marca Heineken para as versões zero álcool, visando alcançar 1 bilhão de consumidores por ano no mundo, além de reservar 50% da visibilidade de patrocínios globais a essas opções.

No Brasil, as projeções indicam que o consumo total de cerveja sem álcool deve atingir 885 milhões de litros em 2026. O segmento tem mostrado ritmo acelerado, com a Heineken 0.0 registrando crescimento de 30% nas vendas na comparação anual durante o primeiro trimestre de 2026.

O movimento sucede a implementação da plataforma +Equilíbrio em julho de 2026, que iniciou com presença em 150 lojas em 10 estados brasileiros para incentivar o consumo moderado. No portfólio de opções de baixas calorias da linha, a Amstel Ultra conta com 71 calorias por porção.