A gigante de tecnologia amplia formatos comerciais durante a semana da IAB.
A Meta Platforms anunciou em 15 de setembro de 2026 o lançamento do Creator Marketing Hub e a liberação de anúncios em vídeos ao vivo no Instagram. A companhia apresentou essas novidades durante a Global Creator Week da IAB para reforçar os negócios liderados por criadores.
A nova plataforma expande a base construída no Creator Marketplace. Até setembro de 2026, cerca de 5 milhões de criadores do Instagram podiam ser encontrados no marketplace antes da integração.
A Meta busca atrair investimentos que crescem em ritmo acelerado. Segundo o relatório sobre a economia de criadores da IAB de 2025, os gastos com publicidade nesse segmento avançam 4 vezes mais rápido do que a média geral de mídia. O documento aponta ainda que recomendações de criadores influenciam 45% das compras dos consumidores.
A adesão das marcas aos formatos colaborativos já é ampla. Dados da Emplifi mostram que 73% das marcas usam recursos de colaboração no Instagram em 2026. Para marcas menores, parcerias com criadores geram em média 5 vezes mais interações do que publicações orgânicas comuns.
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