Philip Morris acelera negócio sem fumaça na Argentina

A Philip Morris International está acelerando a transição de seus negócios para alternativas livres de fumaça na Argentina. A companhia escolheu o país para aprofundar essa mudança após alterações regulatórias começarem a liberar novas categorias de produtos com nicotina, superando mais de uma década de proibições. Buenos Aires sediou o Technovation, evento que reuniu executivos globais, cientistas e consultores do setor.

Demian Pintos, managing director South Cluster da Philip Morris International, destacou que a empresa já investiu mais de US$ 16 bilhões no desenvolvimento dessas tecnologias. Hoje, os produtos sem fumaça representam 42% do faturamento global da companhia, estão presentes em mais de 100 mercados e contam com mais de 43 milhões de usuários. Quase 100% dos recursos de pesquisa e desenvolvimento estão focados nessas categorias.

No mercado argentino, a empresa já lançou sachês de nicotina e prepara a chegada de novas categorias. Can Kuterdem, presidente para América Latina e Canadá da Philip Morris International, afirmou que a Argentina representa um ponto de inflexão na região ao migrar da proibição para um modelo que viabiliza tecnologias respaldadas por evidências científicas.

Tommaso Di Giovanni, vice-presidente global de Communications & Engagement, reiterou que a meta é substituir todos os cigarros tradicionais o mais rápido possível. Contudo, a falta de conhecimento segue como obstáculo. Simone Gianetto, vice-presidente de pesquisa da consultoria Povaddo, apresentou dados na América Latina mostrando que grande parte da população desconhece o funcionamento dessas novidades, com familiaridade baixa inclusive entre fumantes.