Diageo eleva vendas líquidas em 22% na Colômbia e lança whisky

As vendas líquidas orgânicas da Diageo na Colômbia cresceram cerca de 22% no ano fiscal de 2026, encerrado em junho. O volume no país avançou perto de 23%, impulsionado por altas de dois dígitos nas marcas Buchanan's, Old Parr e Smirnoff.

A Colômbia teve a maior expansão entre os mercados da multinacional na América Latina e no Caribe, região que avançou cerca de 8%. A Diageo concentrou no mercado colombiano e no Brasil boa parte de seus investimentos em marketing na região.

Nesse cenário, a empresa apresentou o Buchanan's Pineapple na Colômbia durante o Festival Cordillera, realizado em 11 e 12 de setembro, evento do qual Buchanan's foi patrocinador oficial. A bebida possui 35 graus de teor alcoólico e foi lançada nos Estados Unidos em fevereiro de 2023 como o primeiro produto saborizado da marca.

Hilda Vélez, gerente de marketing da categoria de whiskies da Diageo Colômbia, afirmou que o país é um dos mercados mais relevantes para Buchanan's depois dos Estados Unidos. Vélez explicou que a aposta visa atrair mulheres e jovens para a categoria de whisky por meio do sabor e de um teor alcoólico mais suave.