Guararapes abre loja da Riachuelo na Oscar Freire

A Riachuelo, rede de moda da Guararapes Confecções, inaugurou uma nova loja na rua Oscar Freire, em São Paulo, nesta quarta-feira, 23 de setembro de 2026. A inauguração marca o retorno da marca à rua de comércio paulistana e integra o plano de expansão com seu novo conceito de loja.

Para o segundo semestre, a Riachuelo prevê 14 aberturas e sete reformas, com a maior parte programada até o fim de outubro. Cinco lojas já foram inauguradas no novo formato. Duas reformas seguem projetos específicos na Oscar Freire e em Ipanema, no Rio de Janeiro, enquanto cinco adotam o modelo criado no fim do ano passado em uma loja pop-up em São Paulo.

O CEO André Farber afirmou que o investimento total em todo o ciclo de reformas e aberturas deve ficar entre R$ 3 bilhões e R$ 4 bilhões. O plano abrange uma base de 350 lojas existentes e mais 150 inaugurações. Farber destacou que a rede costuma abrir cerca de 15 unidades por ano e prevê uma avaliação completa do retorno do novo formato a partir de abril de 2027.

A diretora executiva de marketing, Cathyelle Schroeder, relatou que as novas operações registram resultados crescentes em tíquete médio, NPS e tempo de permanência em loja em relação à média da rede. O espaço na Oscar Freire tem 416 metros quadrados em três andares, com provadores inteligentes, autoatendimento e a primeira store in store da linha D-Ultras.