Kraft Heinz entra no mercado de lámen com Kraft Mac & Cheese

A The Kraft Heinz Company anunciou em 6 de outubro de 2026 a entrada da Kraft Mac & Cheese na categoria de lámen, marcando a sua primeira estreia em um novo segmento em quase 20 anos. A empresa apresentou o Kraft Mac & Cheese Cheesy Ramen em três versões: apimentado, frango e porco. A linha não utiliza corantes, conservantes ou aromatizantes artificiais e começará a ser vendida nacionalmente nos Estados Unidos no início de 2027.

O setor de lámen é avaliado em US$ 2,7 bilhões e cresce 9% ao ano. Esse avanço tem o impulso da Geração Z e de formatos como o lámen com queijo, segmento que dobrou de tamanho nos últimos três anos. Nicolas Henault, vice-presidente de marketing da Kraft Mac & Cheese, afirmou que os consumidores procuram sabores marcantes e novos formatos de consumo, abrindo espaço para a marca aplicar sua experiência com queijo no segmento.

A novidade integra o programa de investimentos de US$ 700 milhões da Kraft Heinz voltado a revitalizar marcas e acelerar a receita, após a chegada do Kraft Mac & Cheese PowerMac em 2026. A Kraft Heinz obteve cerca de US$ 25 bilhões em vendas líquidas em 2025, com presença em mais de 40 países.