Motiva cria joint venture de publicidade em rodovias com fatia de 24,5%

A Motiva firmou uma parceria com a EcoRodovias e a Eletromidia para criar uma joint venture voltada à instalação, operação e comercialização de painéis publicitários digitais e estáticos em rodovias brasileiras. A Eletromidia deterá 51% do capital da nova empresa, enquanto Motiva e EcoRodovias terão 24,5% cada. O fechamento do negócio depende de aprovações regulatórias e concorrenciais, previstas para ocorrer até o fim de 2026.

A atuação inicial terá foco em 12 rodovias que conectam a Região Metropolitana de São Paulo a cidades como Rio de Janeiro, Belo Horizonte, Campinas e Santos, eixos que somam tráfego diário superior a 4 milhões de veículos. A meta é instalar mais de 200 pontos de publicidade até o fim de 2027 em vias como Presidente Dutra, Sistema Anhanguera-Bandeirantes, Anchieta-Imigrantes, Castello Branco-Raposo Tavares, Ayrton Senna, Rodoanel Oeste, Fernão Dias, Washington Luís e Brigadeiro Faria Lima.

Estruturada como uma plataforma greenfield aberta, a nova companhia poderá incorporar concessões de terceiros e participar de futuras concorrências. O projeto foi impulsionado por mudanças regulatórias adotadas pelo Estado de São Paulo em 2025 para viabilizar a exploração de mídia nas estradas. Atualmente, a Motiva administra 5.044 quilômetros de rodovias, enquanto a EcoRodovias opera 12 concessões que somam mais de 5 mil quilômetros em sete estados.

Dados da consultoria Grand View Research indicam que estradas e vias arteriais de tráfego intenso respondem por cerca de 26% das receitas do mercado global de mídia out-of-home, avaliado em mais de US$ 40 bilhões.