Nike reduz lançamentos da Jordan após receita cair a US$ 7 bi

A Nike anunciou que vai diminuir o volume e a frequência de lançamentos de modelos retrô da marca Jordan para restaurar sua exclusividade. A companhia informou em 1 de outubro de 2026 que a receita da Jordan caiu no patamar médio de dois dígitos, somando pouco mais de US$ 7 bilhões no ano fiscal encerrado em 31 de maio, contra quase US$ 9 bilhões registrados dois anos antes. A Jordan responde por cerca de 13% do negócio global da Nike.

O CEO Elliott Hill afirmou em teleconferência com analistas que a empresa colocou produtos retrô icônicos em excesso no mercado, o que levou calçados às prateleiras de promoção. A Nike já reduziu o ritmo de distribuição no modelo Air Jordan 1.

A fabricante enfrenta outros obstáculos, incluindo queda de vendas na China, a troca do jogador Kylian Mbappé pela concorrente suíça On Holding e o recuo nas receitas da Converse. As ações da Nike acumulam baixa de cerca de 60% nos dois anos sob a liderança de Hill, o que levou à retirada do papel do índice S&P 100 após quase vinte anos.

Após reportar vendas fracas e projeções frustrantes, a Nike cortará postos de trabalho e iniciará uma reestruturação para economizar US$ 2,5 bilhões nos próximos cinco anos. Entre os pontos positivos, a companhia lançou o tênis da atleta Caitlin Clark, assinou contrato de dez anos superior a US$ 200 milhões com a Universidade de Miami e incluiu Alexandre Arnault, da LVMH, no conselho de administração.