Spotify renova com Joe Rogan em acordo de US$ 250 milhões

O Spotify garantiu um novo contrato plurianual de licenciamento e vendas publicitárias com Joe Rogan avaliado em cerca de US$ 250 milhões, segundo reportou o The Wall Street Journal em 8 de outubro de 2026. O acordo mantém termos parecidos com os do contrato anterior, garantindo distribuição ampla entre plataformas concorrentes enquanto Rogan e sua equipe preservam controle editorial total.

Com 300 milhões de assinantes premium, o Spotify utiliza o programa para apoiar a retenção e as receitas de anúncios por meio de um efeito cascata sobre músicas, audiolivros e outros podcasts. De acordo com a Edison Research, The Joe Rogan Experience alcançou aproximadamente 28,4 milhões de norte-americanos no segundo trimestre de 2026, contra 6,6 milhões no início de 2020. O programa lidera o ranking de podcasts mais ouvidos dos Estados Unidos desde que a medição começou em 2019, somando mais de 18 milhões de seguidores no Spotify e mais de 21 milhões no YouTube.

O Spotify contratou Rogan inicialmente em 2020 sob um acordo exclusivo de mais de US$ 100 milhões. No início de 2024, a companhia renovou a parceria e abriu a distribuição para o YouTube e outras plataformas. Jordan Newman, líder de parcerias de conteúdo do Spotify, afirmou ao jornal que o programa construiu uma presença duradoura de alcance global. A nova renovação reforça o serviço diante do avanço de rivais como Apple Podcasts e Amazon Music no segmento de áudio premium.