Pinterest lanza Visual Search Ads en sus mercados publicitarios

Pinterest anunció el 17 de septiembre el lanzamiento de Visual Search Ads, una herramienta dirigida a anunciantes que buscan captar a usuarios en proceso de compra. El formato permite a las marcas pujar por ubicaciones destacadas en los resultados de búsqueda y en los primeros planos de Pines, dirigiendo el tráfico a las páginas web de los comercios. La fase beta estará disponible en las próximas semanas para anunciantes seleccionados en todos los mercados donde la plataforma vende publicidad.

Según datos de la compañía, los usuarios realizan más de 80.000 millones de búsquedas al mes, y más de la mitad tienen intención comercial. Visual Search Ads busca reducir el tiempo entre el descubrimiento de un producto y su adquisición. El formato es compatible con la suite Performance+, que utiliza inteligencia artificial para gestionar campañas, y se integra con herramientas de pruebas A/B de autoservicio anunciadas por separado.

La novedad publicitaria llega tras los resultados del segundo trimestre de 2026, período en el que los ingresos de la empresa aumentaron un 18% interanual hasta alcanzar 1.180 millones de dólares. Por su parte, los usuarios activos mensuales globales crecieron un 11% hasta situarse en 640 millones, mientras que el ingreso promedio global por usuario avanzó un 7%, pasando de 1,74 a 1,86 dólares.

Pinterest no compartió tasas de conversión, retornos para anunciantes ni cifras de facturación específicas de esta herramienta. Uno de los riesgos principales radica en que los anunciantes trasladen presupuestos existentes hacia este nuevo formato sin incrementar su inversión total en la plataforma, sumado a que las búsquedas comerciales no garantizan compras definitivas.