McDonald's remodela estratégia de preços com vendas fracas nos EUA

O McDonald's está preparando uma nova estratégia de preços acessíveis com franqueados após registrar o crescimento de vendas mais fraco nos Estados Unidos em mais de um ano, informou a Bloomberg na quinta-feira, 17 de setembro. Em comunicado aos operadores, a rede informou que apresentará nas próximas semanas uma abordagem de longo prazo para clientes atentos a preços, acompanhada de itens temporários e promoções digitais.

O aplicativo da marca oferece atualmente um sanduíche de café da manhã por US$ 2 e batatas fritas gratuitas em compras a partir de US$ 1. Ainda assim, as vendas em restaurantes estabelecidos nos Estados Unidos subiram apenas 0,8% no último trimestre, marcando o desempenho mais lento desde o início de 2025. O plano envolve mudanças no treinamento de operadores antes do dia do investidor na próxima semana.

A iniciativa representa a primeira grande ação liderada por Skye Anderson, que assumiu o comando da operação norte-americana no mês passado. O CEO Chris Kempczinski afirmou em teleconferência de resultados em 4 de agosto que muitos franqueados não seguiram as diretrizes de preços sugeridas pela companhia, prejudicando os números. A rede havia registrado ganhos em 2024 com combos de US$ 5 e ampliou sua linha neste ano com pelo menos 10 itens abaixo de US$ 3, mas reduziu descontos no aplicativo e encerrou uma promoção que oferecia o segundo item por US$ 1.

As ações do McDonald's subiram brevemente após a notícia, mas reduziram os ganhos e operaram em alta de cerca de 0,2% na quinta-feira. O papel acumula desvalorização próxima de 17% desde o início do ano.