Natura avança na Argentina e reposiciona a Avon

A Natura &Co tem a América Latina como principal plataforma de crescimento após a venda das operações da Avon fora da região. Quase 40% dos negócios da empresa estão fora do Brasil, sendo a Argentina a segunda maior operação em volume e o mercado com seu maior market share relativo internacional, segundo Agenor Leao, vice-presidente da Natura Latam.

Para atender às demandas locais, a estrutura foi dividida em quatro frentes: México, região Andina, região Sul e Brasil. O bloco dos Mercados do Sul reúne mais de 1.800 colaboradores diretos, com mais de 1.350 na Argentina, 458 no Chile e 14 no Uruguai. O modelo conta ainda com 400 mil consultoras de beleza na Argentina e no Chile, além de 68 lojas próprias, sendo 17 em território argentino e 51 no chileno.

Na Argentina, a companhia produz metade de tudo o que vende na fábrica de Moreno, unidade herdada da Avon que também exporta para o Chile. Ao mesmo tempo, a Avon foi reposicionada como uma FemTech focada no público jovem, enquanto as duas marcas somaram mais de 300 novos produtos lançados no último ano.

Presente em oito países latino-americanos, a Natura não prevê entrar em novos mercados no momento. A meta da empresa é aprofundar sua atuação nos países onde já opera, após registrar crescimento no segundo trimestre tanto na Argentina quanto na região.