El banco utilizará datos de 70 millones de clientes en EE. UU. para publicidad.
Citigroup presentó Citi Commerce Media, una nueva plataforma de publicidad y datos diseñada para marcas que buscan llegar a los titulares de sus tarjetas en Estados Unidos. La entidad, con un valor de mercado cercano a los 225.200 millones de dólares, también tiene previsto adquirir la plataforma de recompensas Kard para integrar su tecnología de comercios y promociones.
Citi Commerce Media busca aprovechar los datos de transacciones de los 70 millones de clientes de Citigroup en Estados Unidos. Con esta información, los anunciantes podrán desarrollar campañas más dirigidas sin que el banco deba asumir riesgos adicionales en su balance.
La compra de Kard acompaña la estrategia de la dirección para impulsar los ingresos por comisiones y las plataformas digitales. El mercado evaluará los ingresos reportados por Citi Commerce Media y Kard tras concretar la operación, así como su impacto en los objetivos de rentabilidad sobre el capital común tangible.
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