Diageo eleva sus ventas netas 22% en Colombia y lanza whisky

Las ventas netas orgánicas de Diageo en Colombia aumentaron cerca de 22% en el año fiscal 2026, cerrado en junio. El volumen comercializado en el país creció alrededor de 23%, impulsado por avances de doble dígito en las marcas Buchanan's, Old Parr y Smirnoff.

Colombia registró el mayor crecimiento entre los mercados de la empresa en América Latina y el Caribe, una región que avanzó cerca de 8%. Diageo concentró en el país y en Brasil buena parte de su inversión en mercadeo para la zona.

En ese escenario, la compañía presentó Buchanan's Pineapple en Colombia durante el Festival Cordillera, realizado el 11 y 12 de septiembre, del cual Buchanan's fue patrocinador oficial. La bebida tiene 35 grados de alcohol y debutó en Estados Unidos en febrero de 2023 como el primer producto saborizado del portafolio de la marca.

Hilda Vélez, gerente de marketing de la categoría de whiskys de Diageo Colombia, señaló que el país es uno de los mercados más importantes para Buchanan's después de Estados Unidos. Vélez explicó que el lanzamiento busca atraer a mujeres y jóvenes a la categoría mediante un perfil con sabor y una graduación alcohólica menor.