Heineken acelera la producción de Ultimate en Brasil

Heineken ha decidido acelerar la producción de su cerveza Heineken Ultimate en Brasil tras registrar una fuerte demanda. Rafael Rizzi, vicepresidente de sostenibilidad y asuntos corporativos de Heineken en Brasil, explicó que la elaboración dejará de estar concentrada únicamente en Jacareí, São Paulo. Dos fábricas adicionales en Ponta Grossa, Paraná, y Passos, Minas Gerais, comenzarán a envasar esta versión.

Aunque la cervecera no divulgó cifras totales de volumen, informó que estas dos nuevas plantas concentrarán el 71% del volumen proyectado para Ultimate en 2027. En su primer mes de comercialización, el volumen de ventas superó las estimaciones iniciales en más de un 100%. Hasta ahora, la distribución estaba restringida a los estados del sureste de Brasil.

Ante estos resultados, la empresa adelantó la llegada del producto a la región Nordeste para inicios de octubre en los mercados de las capitales, cuando antes preveía hacerlo el próximo año. Heineken Ultimate se lanzó en mayo en Brasil con 97 calorías, un 30% menos que la versión tradicional, sin gluten y con 3,5% de graduación alcohólica.

Rizzi señaló que esta expansión del portafolio fue posible gracias a la entrada en operación de la fábrica de Passos a finales del año pasado. Dicha apertura alivió las limitaciones previas de capacidad que obligaban al grupo a recortar el volumen de ciertas marcas para priorizar Heineken, permitiendo además abrir espacio operativo para Eisenbahn.