Stella Artois, marca de AB InBev, reemplazará a la cervecera holandesa con un contrato de seis años.
Heineken pondrá fin a su histórica alianza con la UEFA Champions League en agosto de 2027. Stella Artois, marca de AB InBev, sustituirá a la cervecera holandesa como cerveza oficial del torneo a partir de 2027 mediante un contrato de seis años que se extenderá hasta 2033 y cubrirá también la Europa League y la Conference League.
La relación comercial de Heineken con la principal competición europea de clubes comenzó en 1994 a través de su marca Amstel, y el nombre principal de Heineken pasó a figurar en el patrocinio en 2005. La compañía holandesa ya había anunciado en 2025 que abandonaría la posición al término de su contrato vigente.
Los valores del nuevo acuerdo no se publicaron de forma oficial. No obstante, estimaciones de prensa sitúan el nuevo contrato en cerca de 200 millones de euros anuales, lo que representa un alza de alrededor del 70% frente al acuerdo anterior, estimado en unos 120 millones de euros por año.
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