Jueza ordena a Google flexibilizar sus subastas de avisos

El miércoles 16 de septiembre, la jueza federal de distrito Leonie Brinkema, en Alexandria, Virginia, publicó una decisión de 106 páginas que obliga a Google a flexibilizar las reglas de sus subastas de publicidad digital y a designar un supervisor interno de cumplimiento antimonopolio. El fallo llegó dos semanas después de rechazar la petición del Departamento de Justicia de Estados Unidos para que Alphabet escindiera su negocio de tecnología publicitaria.

La jueza había determinado en abril de 2025 que Google mantenía un monopolio ilegal sobre parte de este mercado. El gobierno buscaba obligar a la empresa a vender AdX, donde los editores pagan una comisión del 20% para vender anuncios en subastas instantáneas. Aunque la corte descartó la venta, prohibió a Google exigir que los sitios web que usan su servidor publicitario utilicen también AdX, abrió los datos de puja en tiempo real a servidores rivales y ordenó poner fin a las prácticas de bloqueo. Las medidas regirán durante seis años, frente a los 15 años que pedían las autoridades.

Google anunció que apelará el fallo y afirmó que no coincide con las conclusiones sobre Google Ad Manager, argumentando además que una escisión habría perjudicado a las pequeñas empresas. La publicidad representó cerca del 73% de los 408.000 millones de dólares en ingresos que Alphabet registró el año pasado, mientras que el gasto global en publicidad digital podría subir a 605.000 millones de dólares el próximo año, frente a 424.000 millones en 2023. La valuación bursátil de Alphabet supera los 4,1 billones de dólares.

La jueza otorgó a ambas partes un plazo de 14 días para solicitar la reserva de datos confidenciales y 30 días para presentar una propuesta de sentencia final con las medidas correctivas definitivas.