Motiva crea empresa de publicidad vial con 24,5% de participación

Motiva se asoció con EcoRodovias y Eletromidia para crear una empresa conjunta enfocada en la instalación y comercialización de paneles publicitarios digitales y estáticos en carreteras de Brasil. Eletromidia controlará el 51% del capital de la nueva compañía, mientras que Motiva y EcoRodovias tendrán un 24,5% cada una. El cierre de la operación requiere autorizaciones regulatorias y de competencia, previstas para fines de 2026.

La iniciativa iniciará en 12 autopistas que conectan la Región Metropolitana de São Paulo con ciudades como Río de Janeiro, Belo Horizonte, Campinas y Santos, con un flujo conjunto superior a 4 millones de vehículos diarios. El plan contempla instalar más de 200 puntos de publicidad hacia fines de 2027 en tramos como Presidente Dutra, Sistema Anhanguera-Bandeirantes, Anchieta-Imigrantes, Castello Branco-Raposo Tavares, Ayrton Senna, Rodoanel Oeste, Fernão Dias, Washington Luís y Brigadeiro Faria Lima.

La firma operará como una plataforma abierta capaz de sumar concesiones de terceros y participar en futuras licitaciones. El proyecto aprovecha modificaciones regulatorias aprobadas por el estado de São Paulo en 2025 para facilitar la publicidad en autopistas. Motiva administra actualmente 5.044 kilómetros de carreteras, mientras que EcoRodovias gestiona 12 concesiones con más de 5.000 kilómetros en siete estados.

Según la consultora Grand View Research, las autopistas y vías arteriales representan cerca del 26% de los ingresos mundiales del sector de publicidad exterior, un mercado valorado en más de 40.000 millones de dólares.