Philip Morris acelera su negocio libre de humo en Argentina

Philip Morris International acelera la transición de su negocio hacia alternativas libres de humo en Argentina. La compañía eligió al país para profundizar este giro luego de que modificaciones regulatorias comenzaran a habilitar nuevas categorías de productos con nicotina, dejando atrás más de una década de prohibiciones. Buenos Aires fue la sede de Technovation, encuentro que reunió a ejecutivos globales, científicos y consultores del sector.

Demian Pintos, managing director South Cluster de Philip Morris International, destacó que la empresa lleva invertidos más de 16.000 millones de dólares en el desarrollo de estas tecnologías. En la actualidad, los productos libres de humo representan el 42% de la facturación global de la firma, se comercializan en más de 100 mercados y son utilizados por más de 43 millones de personas. Casi el 100% de su presupuesto de investigación y desarrollo se concentra en estas categorías.

En el mercado argentino, la empresa ya lanzó bolsitas de nicotina y prepara la llegada de nuevas categorías. Can Kuterdem, presidente para Latinoamérica y Canadá de Philip Morris International, afirmó que Argentina representa un punto de inflexión para la región al pasar de un esquema de prohibición a un marco que habilita tecnologías respaldadas por evidencia científica.

Tommaso Di Giovanni, vicepresidente global de Communications & Engagement, recordó que el objetivo corporativo es reemplazar todos los cigarrillos lo más rápido posible. No obstante, el acceso a información sigue siendo un desafío. Simone Gianetto, vicepresidente de investigación de la consultora Povaddo, presentó estudios en América Latina que revelan que gran parte de la población desconoce el funcionamiento de estas alternativas, con baja familiaridad incluso entre fumadores.