Heineken amplía su apuesta sin alcohol con el lanzamiento de Amstel 0.0

Grupo Heineken lanzó Amstel 0.0 el miércoles 30 de septiembre para ampliar sus ocasiones de consumo más allá del segmento prémium. Se trata de una cerveza pura malta, sin gluten y con 59,5 calorías por lata de 350 mililitros, según detalló Cecília Bottai, vicepresidenta de marketing del grupo en Brasil.

La iniciativa se suma a las metas globales de la compañía, que proyecta un crecimiento de 25% en el volumen de bebidas sin alcohol y bajas en alcohol para 2030. La cervecera también planea asignar 15% del presupuesto global de medios de la marca Heineken a la variante sin alcohol, con una meta de alcance anual de 1.000 millones de consumidores en el mundo, además de destinar 50% de la visibilidad de patrocinios globales a estas alternativas.

En Brasil, se proyecta que el volumen total de consumo de cerveza sin alcohol alcanzará 885 millones de litros en 2026. El negocio mantiene un avance sostenido en el país, donde las ventas de Heineken 0.0 registraron un crecimiento interanual de 30% en el primer trimestre de 2026.

Esta estrategia sigue al despliegue de la plataforma +Equilíbrio en julio de 2026, que comenzó con una presencia en 150 tiendas distribuidas en 10 estados brasileños para fomentar un consumo balanceado. Dentro de las opciones ligeras de la familia, Amstel Ultra contiene 71 calorías por porción.