Natura se afianza en Argentina e impulsa Avon

Natura &Co concentra sus negocios en América Latina como principal eje de crecimiento tras desprenderse de las operaciones de Avon fuera de la región. Casi el 40% del negocio del grupo se ubica fuera de Brasil, y Argentina representa su segunda mayor operación regional por volumen y su cuota de mercado relativa más alta a nivel internacional, según explicó Agenor Leao, vicepresidente de Natura Latam.

Para responder a cada mercado, la empresa reorganizó su estructura en cuatro unidades: México, región Andina, región Sur y Brasil. La región Sur abarca Argentina, Chile y Uruguay, con más de 1.800 empleados directos, distribuidos en más de 1.350 en Argentina, 458 en Chile y 14 en Uruguay. A ellos se suman 400 mil consultoras de belleza independientes entre Argentina y Chile, además de 68 tiendas propias, con 17 en Argentina y 51 en Chile.

En el mercado argentino, Natura elabora la mitad de sus ventas locales en la fábrica de Moreno, planta de Avon que además ya exporta hacia Chile. Paralelamente, la marca Avon fue relanzada bajo el concepto de FemTech para atraer al público joven, tras un año en el que ambas marcas sumaron más de 300 lanzamientos.

Presente en ocho países de América Latina, la compañía descarta por el momento ingresar a nuevos mercados. Su plan estratégico apunta a consolidar y profundizar la penetración en sus plazas actuales, luego de registrar crecimiento regional y en Argentina durante el segundo trimestre.