Nestlé se asocia con la NBA en 21 mercados

Nestlé anunció el 7 de octubre de 2026 una alianza de marketing internacional multianual con la National Basketball Association en 21 mercados de cuatro continentes. El acuerdo comenzará a operar en 20 mercados nacionales el 1 de enero de 2027 con marcas de bebidas como Milo, Nescau y Nesquik.

Por medio de iniciativas deportivas conjuntas, Nestlé apunta a que 2,5 millones de jóvenes realicen actividad física. La empresa busca aprovechar el alcance de la NBA, cuya programación llega a 214 países y territorios junto con 2.500 millones de seguidores y reacciones en redes sociales, donde el 75% del público se ubica fuera de Estados Unidos.

Este convenio amplía las inversiones deportivas de la compañía tras su alianza previa en la Fórmula 1 con KitKat. Según investigaciones internas, esa campaña generó un alza del 12% en la intención de compra de KitKat, un avance del 10% en la disposición a recomendar la marca y un incremento del 9% en consumidores que la eligieron como su marca favorita. Además, una barra con forma de auto de carreras alcanzó a 500 millones de personas en sus primeros 30 días en el mercado.

Estimaciones de WPP Media señalan que los deportes concentran entre el 70% y el 75% del gasto mundial en patrocinio corporativo. Dentro de ese segmento, las firmas de bienes de consumo masivo representan el 18% de la inversión en patrocinios deportivos a nivel global y en Estados Unidos.